Pirms AI: Kā tapa Baltcom reklāmas kampaņa no plastilīna (2017. gada gadījums)

2017. gadā Baltcom vajadzēja vizuāli pastāstīt daudzdzīvokļu māju iedzīvotājiem vienkāršu, bet svarīgu ziņu: jaunās paaudzes optiskais internets viņu mājā jau ir uzstādīts un gaida, kad to pieslēdz — bez maksas. Vietā, kur varēja izmantot parastu baneri vai fotoetēkas attēlu, radās ideja: kas notiktu, ja pie durvīm nolikta īsta dāvana?

Tā piedzima kampaņas galvenais vizuālis — "Tevi gaida dāvana!" — ar rozā lentīti sasieta dāvanu kastīte pie balta dzīvokļa durvīm, no kuras izlien rozā interneta kabelis. Vienkārša, silta ideja, kas uzreiz paskaidro piedāvājumu bez liekiem vārdiem.

Kā vizuālis tapa — nevis renderēts, bet uzbūvēts

2017. gadā vēl nebija AI rīku, ar kuriem šādu ideju varētu ģenerēt dažu minūšu laikā. Tāpēc vizuālis tika uzbūvēts pilnīgi reāli — miniatūrā mērogā, ar rokām. Siena veidota no teksturēta putupolistirola, kas atgādina apmetuma virsmu, konstrukcijas pamatā izmantota parasta pasta kastes kartona sagatave. Durvis, to rokturis un pati dāvanu kastīte ar lentes banti — viss veidots no plastilīna, katra detaļa rūpīgi nomodelēta ar rokām. Pat interneta kabelis, kas izlien no dāvanas, ir plastilīna sloksne, kas izlocīta pareizajā formā. Uzbūvēto ainu pēc tam apgaismoja un nofotografēja tieši tāpat, kā jebkuru produktu fotosesiju studijā — un tikai pēc tam attēlam pievienoja tekstu un Baltcom logo.

Kāpēc tas ir svarīgi arī tagad

Šodien šādu vizuāli varētu uzģenerēt ar AI dažu minūšu laikā — un dažkārt tas ir īstais risinājums. Bet šis projekts ir labs atgādinājums, ka aiz katra laba AI ģenerēta attēla joprojām stāv tie paši radošie instinkti: izpratne par kompozīciju, gaismu, mērogu un to, kā vienkārša ideja kļūst par attēlu, kas kaut ko paskaidro uzreiz, bez vārdiem. Šoreiz tas nozīmēja stundām ilgu darbu ar plastilīnu un līmi, nevis promptu rakstīšanu — bet radošais process bija tas pats.

Tas ir arī atgādinājums, ka pie datora sēdēšana nav vienīgais veids, kā radīt — dažkārt labākais risinājums tiek uzbūvēts ar rokām, reālā pasaulē, un tikai tad pārnests digitālajā.