Uzdevums

Klients vērsās pie manis ar skaidru mērķi — Tenjaku Brandy pudelei bija nepieciešams ekskluzīvs, dāvanu tipa iepakojums. Kopā ar uzdevuma aprakstu (brīfu) saņēmu arī kastes cirtni, tāpēc precīzie izmēri un locījumu vietas bija zināmas jau no paša sākuma.

Dizainam bija jātop japāņu stilā. Pamatā — zelta papīrs, un uz tā jāapvieno vairāki tradicionāli japāņu elementi: sakuras ziedi, vēdeklis un lidojošs cīrulis ar plaši atvērtiem spārniem lidojumā. Cīrulis kļuva par kastes centrālo tēlu — dinamisks, viegls, ar sajūtu, ka tas tikko pacēlies gaisā.

Tenjaku dāvanu iepakojums: japāņu dizains un AI producēta produktu fotogrāfija

No skices līdz gatavai pudelei

Kad dizains bija apstiprināts un kaste nodrukāta, sekoja produkta fotografēšana. Zeltainais iepakojums ar melno un zelta etiķeti izskatās iespaidīgi arī bez papildu efektiem — bet tieši sīkas detaļas, piemēram, sarkanais striķītis kakla daļā, prasīja visvairāk laika. Par to vēlāk.

Gatavais Tenjaku Brandy iepakojums pēc drukas

Whisky versija — gaišāks noskaņojums

Pēc brendija sekoja Tenjaku Whisky dāvanu kaste. Krāsu shēma šoreiz apgriezta pretējā virzienā — gaišs, krēmkrāsas fons, uz kura izceļas melna tušas rakstība. Japāņu simbolika saglabāta: lidojošais cīrulis atkal ir kastes vizuālais centrs, papildināts ar sakuras zariem un nelielu sarkanu sauli augšējā stūrī.

Iepakojums bija jāadaptē diviem tilpumiem — 700 ml un 750 ml —, kas nozīmēja divus atsevišķus cirtņus ar nedaudz atšķirīgām proporcijām, bet vienotu vizuālo valodu.

Pa kreisi — mockups apstiprināšanai klientam; pa labi — gatavais druka izklājums ar visu nepieciešamo produkta informāciju

Vodka ar ziemas noskaņu

Trešais produkts sērijā — Tenjaku Vodka — ieguva pavisam citu noskaņu. Tā vietā, lai turpinātu zelta vai gaišo tēmu, izvēlējāmies ziemas ainavu: sniegotus kalnus, sarkanus torii vārtus un skaidru, auksti mirdzošu pudeli priekšplānā. Rezultāts jūtas svaigi un atšķirīgi no abiem pārējiem produktiem, tomēr paliek atpazīstams kā daļa no vienas Tenjaku ģimenes.

Pirms galīgās kompozīcijas izveides ģenerēju vairākus AI koncepta variantus — dažādus kadrējumus, apgaismojumu un kalnu ainavas, lai atrastu to, kas vislabāk atbalsta pudeles formu un etiķeti.

AI ģenerētie ziemas koncepta varianti ceļā uz galīgo kompozīciju

No druka līdz fotostudijai

Kad iepakojums bija nodrukāts un pudeles saņemtas, sekoja pilna produkta fotosesija — no dažādiem leņķiem un rakursiem, lai iegūtu materiālu gan mārketingam, gan e-komercijai.

Neiespējamais striķītis

Šķietami vissimplākā detaļa izrādījās vissarežģītākā. Pudeles kakla daļu rotā sarkans, pītas auklas mezgls — neliela, bet ļoti svarīga japāņu estētikas detaļa. Problēma: šo mezglu vienkārši nevarēja sasiet perfekti simetrisku. Izmēģināju vairākus dažādus sasiešanas paņēmienus, bet rezultāts katru reizi izskatījās nedaudz šķībs vai nevienmērīgs — kaut kas, kas fotogrāfijā uzreiz krīt acīs.

Pa kreisi — studijā fotografēts mezgls, kas nekad neizdevās simetrisks; pa labi — labākais paraugs, ko pats klients atsūtīja kā atsauci

Kā to atrisināja mākslīgais intelekts

Šeit talkā nāca AI. Pēcapstrādē uzģenerēju perfekti simetrisku, tīru mezglu un iekombinēju to atpakaļ oriģinālajā fotogrāfijā — tā, lai neviens skatītājs pat nepamanītu, ka tas ir ģenerēts, nevis fotografēts. Rezultāts ir precīzāks par jebkuru no maniem fiziskajiem mēģinājumiem.

Pa kreisi — atsauces attēls; pa labi — AI ģenerētais rezultāts, kas iekombinēts atpakaļ fotogrāfijā

Kad AI netiek galā

Godīgi sakot — AI nav universāls risinājums visam. Ir gadījumi, kad tas vienkārši netiek galā ar uzdevumu, un tad jāatgriežas pie tradicionālajām Photoshop metodēm. Šeit redzams mēģinājums, kur AI centās apvienot pudeles kakla daļu ar auklas mezglu — rezultāts izskatās diezgan smieklīgi, un šāda versija, protams, nekad nenonāktu pie klienta.

Jauns veids, kā fotografēt produktus

Vēl pirms dažiem gadiem produkta fotosesija nozīmēja: nopirkt piederumus, uzbūvēt uzstādījumu studijā un pavadīt vairākas dienas, lai iegūtu dažas labas imidža bildes. Šodien lielu daļu no šī darba dara AI.

Attēlu ģenerēšanai izmantoju gan Gemini, gan ChatGPT — jaunākais ChatGPT modelis īpaši labi saglabā sīku tekstu attēlos. Bet tieši šim nolūkam, precīzai produktu fotogrāfijai, kur katrs burts uz etiķetes ir svarīgs, esmu izveidojis savu aplikāciju aiwillfix.com.

Grūtākais uzdevums šajā projektā bija panākt, lai AI saglabā tieši tādus mazus tekstus kā "40% vol" un "700ml" — salasāmus un bez sagrozījumiem. Svarīgākais padoms: vienmēr jādod pēc iespējas kvalitatīvāks un lielāks izejas attēls, kā arī atsevišķi tuvplāni no svarīgākajām detaļām.

Savā aplikācijā esmu izveidojis divas man visnoderīgākās funkcijas. Pirmā — ģenerēt attēlu no atsauces attēliem, ielādējot arī produkta detaļu tuvplānus, lai AI precīzi zinātu, kā izskatās etiķete un teksts. Otrā — ģenerēt daudz līdzīgu variāciju ar nelielām izmaiņām: piemēram, vēlējos dažādus cīruļa variantus, tāpēc iedevu vienu atsauces attēlu un uzģenerēju veselu virkni variantu, no kuriem izvēlējos vispiemērotāko.

Aplikāciju lietoju lokāli uz sava datora 4K izšķirtspējā un regulāri papildinu ar jaunām funkcijām un jaunākajiem modeļiem. Ir izveidota arī publiska versija, ko var izmantot citi dizaineri, fotogrāfi un mārketinga projektu vadītāji saviem projektiem.